アトリビューション分析

マーケティング施策の効果測定として、広告の貢献度を分析する手法 。
コンバージョンに直接繋がった流入経路だけでなく、ユーザーが接触したあらゆるチャネルの間接効果を分析し、その貢献度を割り当てていく。
分析結果は適切な広告予算の配分の検討に活用されることが多い。
各チャネルの評価方法については、終点モデル、起点モデル、線形モデルなどがある。