マーケティング用語集 定性調査 数値データではなく、言語や感情などの質的なデータを収集・分析する調査手法。主にデプスインタビューやフォーカスグループインタビュー、観察調査などの方法がある。生活者のインサイトを探る上で重要な手法である。