マーケティング用語集 エスノグラフィ 特定の集団や文化の行動や価値観を、その文脈や背景とともに深く理解するための質的調査手法。近年、テクノロジーの進化とリサーチニーズの多様化により様々な方法(デジタルエスノグラフィ、マルチモーダルなど)が提案されている。